вести

Истинска прича о томе како једна козметичка компанија стигне у живот

Април 2024

Кад год имамо прилику да се упознамо са креаторима бренда, увек желимо да знамо како су започели своју компанију. Постоји обично инспиративна прича и занимљива анегдота иза почетне идеје. Али ови детаљи информација само нам дају увид у то како је започети козметичко предузеће, а ми смо желели више. Желели смо да знамо тачно како бренд иде од концепције до паковања до малопродајних полица. Тако смо пратили сувласника једне од наших омиљених брендова за негу коже, Рацхел Едлицх, која је са својом сестром Лизом створила нешто што су првобитно замишљали као производ за дистрибуцију међу својим пријатељима, али је то уједно постало Радицал Скинцаре.

Скочите кроз читаву радикалну причу како је рекла Рејчел Едлич.

Идеја

Као и све сјајне, идеје Радикалске Њега коже су рођене од нужде.

Оно што се догодило за нас јесте то што је стварно постала наша властита личност након што је Лиз, која је била шест година старија, заиста почела да види утицај старења - погледала је у огледало гледајући фине линије и боре, видевши све проблеме које она суочавају се и то се само показало много брже. И онда за мене, након што сам имао своје друго дијете, развио сам розацеа, а изазови за његу коже су постали нешто што нисам имао појма како се чак и носити.

Сестре су препознале потребу (сопствену), нису пронашле решење на тржишту, и одлучиле су да га створе. Ни колективним 20-годишњим искуством у индустрији лепоте и познатим реконструкционим хирургом за оца није ни стало.

Заиста нисмо имали намеру да продајемо производ. Знали смо шта је потребно за стварање производа за негу коже; видели смо толико много, чак иу производима које смо створили за друге људе, да када ваша надокнада стиже маргине и стално покрећете своје пословање на основу онога што ће вам профитирати, почните да правите пречице о томе шта испоручујеш. Рекли смо да то не радимо; ми ћемо ово направити за себе, наше пријатеље, нашу породицу, наше девојке, и ставићемо најбоље од најбољих у бочици. Ми ћемо га учитати са свим оним што смо могли мислити из перспективе против старења, од заштите коже од оштећења животне средине коју стално бомбардујемо како би се умирила и умирила кожа јер је то нешто што сам апсолутно потребно. Дакле, то је стварно оно што смо урадили. Ми смо с нашим научницима, размотрили смо различите ствари које можемо учинити да пружимо и заштитимо кожу и користимо нашу власничку радикалну технологију, успели смо испоручити антиоксиданте, репаративне састојке и средства за умирење коже на кожи без иритације . Ставили смо оне у мале сирове сиротишта, а ми смо их дали нашим пријатељима и породици. Користио сам га и видео разлику у кожи у року од три недеље.

Била је то таква мењача игра за моју сестру и мене људи су питали шта она ради, а ми смо имали пријатеље како зову говорећи: "Боже, шта сте ви радили? Ово је невероватно. "Резултати су се десили тако брзо. Да смо у стању да имамо нешто што је утицало и које је променило кожу других људи (и наше), заиста смо желели да то изнесемо и доставимо га масама.

Почетак

Како производ иде из неописаних боца у медицинским орманима свог пријатеља до полицијских продавница? Прво пронађите људе у које верујете, а затим будите спремни да се уроните у праву.

У прошлости смо развили производе, тако да смо дефинитивно имали приступ различитим произвођачима. Када бирате произвођача, желите наћи некога ко стварно хвата вашу визију и који има јаког хемичара на особљу. То је једна од најмоћнијих ствари које можете да урадите са својим пословним људима - пронађите истомишљенике који верују у вашу визију и верују у вашу сврху и своју страст. Имали смо пуно иницијалних инвеститора који су такође радили са Радикалом. То је стварно помогло у дизајнирању формулара и куповину са тимом који жели ваш успех јер су заправо део компаније.

Само зато што сте задовољни са производом не значи да ће други људи бити. Дакле, следи тестна фаза.

Тестирали смо наше основне производе кроз клиничка испитивања да видимо какве резултате они испоручују. Чак смо и тестирали наше антиоксиданте против других производа да видимо који ниво наших перформанси су били у односу на друге антиоксидативне производе, а ми смо обављали још 300% више. Када смо видели те бројеве, баш смо само одушевљени. Видели смо промену текстуре, што је за мене било заиста важно, јер је моја кожа била тако проблематична - требао ми је нешто што ће помоћи у текстури. Дакле, када су наши клиника изашли тако јак, рекли смо да знате, желимо да ово узмемо и да можемо разговарати с малопродајом и видјети какав утицај можемо учинити тамо.

За малопродају

Три године, 15 земаља и више од 500 полица касније, све је почело само са једним "да".

Чули смо пуно носа. Морате да чујете пуно носа како бисте дошли до тога да, јер једноставно не знате док не питате; не знаш док не куцаш на та врата; не знаш док не потрчиш можда чак и други пут. Срели смо се са Барнеис-ом и дали смо главном купцу нашу негу коже, а у основи су рекли да заиста тренутно не траже нове брендове за његу коже. На то смо рекли слушати, само покушајте то две недеље и вратите се нама. А после тога нисмо ништа чули, а онда смо добили позив, рекла је да људи праве коментаре на њеној кожи, питају шта користи и стварно виде огромну разлику у њеној кожи. А то је буквално како смо почели са малопродајом - преко Барнеис-а, били смо у Беверли Хиллс-у, а онда смо били у Њујорку.

Савршавање бренда

Од 2008. до 2010. године, Радикал је добио своју основу.

Постојале су добре три године развоја производа, позиционирања и клиника. Затим смо добили наше логотипе, нашу амбалажу, наш идентитет и разговарали са различитим трговцима. То је лепота. Мало је вожње. Почињете стварањем онога што мислите да вам се допада, а затим добијете унос других људи, а затим почиње да се манифестује и претвара у проналазак шта је ваша мисија и шта ће ваша стратегија брендирања бити. То треба времена да се вратите у кога и шта сте пре него што почнете са представљањем.

Лиз и ја смо били предузетници у срцу, па смо користили различите дизајнере, рекавши им да стварно желимо да идентификујемо ко смо. Са именом попут Радикал, можете само замислити колико је итерација имало за паковање. Имали смо неке који су били луди и потпуно радикални, и волели смо пуно тог паковања јер је био јединствен и тако изван кутије. Али у исто време, када се бавите светом коже и лепоте, људи желе да се осећају засновани и да има ефикасност. Дакле, то је била стварна равнотежа. Имали смо неколико различитих логотипа. Увек је сјајно када урадите овај процес да се вратите и погледате где сте започели, а затим видите где се развијате. Тако да смо и Лиз и ја наставили да радимо на томе већ неко време. Оно што смо покренули у Барнеис-у било је другачији изглед него данас.

Производи

Имали смо Хидратинг Цлеансер ($ 45), наш напредни пептидни антиоксидативни серум (190 долара), наш Инфусион Серум за младе (170 долара), Ресторативна влага (150 долара), наш Еие Ревиве Цреме (125 долара) и наш гел за гел за чишћење (125 долара). Затим смо имали нашу екстремну поправку (150 долара). Наша рестаурацијска влага је заиста помогла са свим нашим хидратацијом, финим линијама, боре, вечерњим тоном коже, али за некога ко има зрелу кожу и има суперјудну кожу, осјетили смо да нам је потребно нешто мало интензивније. После тога смо лансирали наш напредни пептид. Имали смо оригинални пептид, али смо онда направили напредни пептид са још активнијим састојцима.

Производ јунака

Постоје јастучићи који окрећу кожу црвеном бојом. Нисмо то желели. Али сви ови производи које креирамо - наше серуме, креме, све што стављате на кожу - ако свакодневно не добијете неки ниво пилинга, онда стварно неће променити начин на који желите до. Дакле, одлучили смо да креирамо вишеструку палету за пилинг, која је имала сву моћ алфа и ваших бета и вишеслојних киселина. Ми смо стајали на 10% у нашим јастучићима, тако да сваки пад носи 10% тих киселина. То ће стварно помоћи у обнављању ћелија и разбијању мртве коже, дајући вам свјеже платно сваки дан. Такође помаже у уклањању финих линија и бора, посебно око очију, и смањује величину пора са салицилном киселином и различитим састојцима који стварно помажу у разјашњавању коже. Опет, текстура ми је била велика ствар са мојом кожом и толико је нервозна. Хтео сам да се уверим да су јастучићи помогли у вечерној историји коже, али не иритације. Желела сам да их могу користити сваки дан. Тако смо створили пад који је стварно био учитан и са вишеструким задатком који помаже у учвршћивању, пилингу, величини пор и текстури. И то је заиста био наш циљ подлоге - да они раде, и они раде брзо, тако да их можете користити и почети да видите праве резултате у првој седмици осјећате разлику на кожи.

Наставите да се померате да купујете наше омиљене производе за радикалну његу коже!