Од СоулЦицле до Барри'с Боотцамп: Унутрашњост погледајте култ културе

Када кажемо фразу "култни тренинг", шта нам пада на памет? Ако живите у великом граду попут Њујорка или Сан Франциска, ваш одговор је вероватно СоулЦицле. Затворени бициклистички студио, који је управо отворио своју 66. локацију, познат је по својим 45-минутним часовима, где возачи спаљују до 700 калорија, док се у мраку окрећу до базичне тешке поп музике. "Ми то зовемо кардио забава", каже виши потпредсједник стратегије брендова и ПР-а Габби Цохен СоулЦицле. "Ми плесемо на бицикл, возимо се у утроби музике у свечаности." Она ми то говори телефоном из њене канцеларије у Њујорку. Замишљам је у пространом Манхаттну високом степену стакла од стакла до стропа.

Током протеклих пет или шест година, СоулЦицле је постао више од кардио забаве. Проширујући изван фитнес заједнице, направио је сјајан утисак на културну свијест уопште. СоулЦицле је одговоран за тонирање оквира А-листера од Леа Мицхеле до Ницоле Кидман и направио је свој пут у линије успешних ТВ емисија попут Броад Цити и нераскидива Кимми Сцхмидт . Робна марка је постала сопствени модни тренд; његови инструктори са искорком су постали мање познате особе. Бренд има чак и сопствени речник - медитација која се помера је једна од његових буззвордс-а, као и тело ума . Када питам Цохену како се СоулЦицле осјећа о свом "култном" статусу, она каже: "Ми не користимо ту ријеч, ми кажемо заједницу ."

Али пре Николе Кидмана, ТВ емисија и ексклузивне терминологије, СоулЦицле је био један необичан студио на западу 72. улице у Менхетну. "О ур први студио је био у задњем лобију необележене пословне зграде, није било спољних знакова", сећа се Цохен. "Када су ушли возачи и заправо нас пронашли, били смо толико узбуђени што смо их видјели да их морамо толико вољети да би се вратили."

СоулЦицле је експоненцијално порастао последњих година, али његов успех није био преко ноћи. Њени оснивачи, Јулие Рице и Елизабетх Цутлер, никада нису очекивали да ће то бити. Када су Рице и Цутлер основали бренд у 2006. години, ниједан од њих није имао искуства у фитнесу - њихово радно искуство је било у области управљања некретнинама и талентима. " СоулЦицле је створен строго из потребе на тржишту за тренинг који није постојао ", каже Цохен. Није као да су Цутлер и Рице активно тражили да започну посао. Када питам Коена да ли имају било какав подузетнички дух, она се смеје: "Не дефинитивно не", каже она. "Било је потпуно срдачно." Другим ријечима, СоулЦицле је рођен из личне, искрене жеље за радом да буде угодан. "У то време, вјежба је била нешто што сте одјавили листу својих задатака, то је био посао", каже Цохен. "Наши оснивачи су желели нешто са чиме се радују." Хтели су забаву.

Као што се испоставило, те аутентичне намјере би на крају постале један од кључева за стварање интензивне лојалности (и вишемилионски успех) који имају СоулЦицле и само неколико других фитнесс студија. Барри'с Боотцамп је још један од ових верских брендова. Али када је у питању посао, аутентичност може доћи само до сад. На који начин се поставља питање: Како фитнесс марке иде од једноставне класе вежби до бона фиде покрета? Како претвара следбенике да говоре њен језик, носе његову униформу, живе и удаху свој начин живота?

Да би пронашли одговор, детаљно смо погледали два успостављена култна тренинга, плус један амбициозни бренд, који је пуцао на пуцање тајног соса.

Тхе Давн оф "Бутик фитнесс"

Ако фраза "култни тренинг" не изазива слике цандлелит цицлерс, можда вам помисли на Барри'с Боотцамп. Са 24 локације у три различите земље и упечатљивим листом познатих клијената (Ким Кардасхиан Вест, Јессица Биел, Катие Холмес), Барри'с Боотцамп је постао избор јунака фитнеса за брзо стицање у озбиљном облику.

Осам година пре и 3000 миља далеко одакле су Рице и Цутлер основали СоулЦицле, Барри Јаи је радио као тренер у Лос Ангелесу, незадовољан дуготрајним опцијама тренинга доступним у традиционалним теретаницама. "Да, заправо је Барри", потврдио је извршни директор бренда Јоеи Гонзалез. "Сада је у својим 50-им годинама." Гонзалез тврди да је Барри'с Боотцамп био "заиста први бутик фитнесс студио, технички говорећи". Једине друге ствари које су се догодиле у току 1998. године биле су велике кутије за забаву, каже он.

Док су Рице и Цутлер осмислили СоулЦицле из потребе да "донесу радост у фитнесу", Барри'с Боотцамп је основан на захтев Ангелена да брзо и ефикасно обликују своје тело. "Барри је учио у теретани и осјећао се заиста фрустрирањем што би његови клијенти морали, на примјер, урадити Спин класу, а затим с њим подизати тежине и узимали људе сат и по или више да би имали пуно тренинге, "каже Гонзалез. У то време једини тренинг који је постојао у класном облику био је једнодимензионалан (аеробика мислим корак и "Цардио Слиде"). Није постојала таква ствар у трајању од сат времена која је комбиновала интервалну кардиоваскуларну вежбу и тренинг снаге, што је управо оно што је Барри'с Боотцамп учинио 18 година. "Барри само жели да елиминише потребу да оде у теретану", каже Гонзалез. "То је оно што је он покушавао да уради, како би се уклопио у тренинг на сат."

Али као Рице и Цутлер, Барри није имао планова за покретање сопствене компаније. "Барријева ствар никад није била бизнис", каже Гонзалез. "Све је срце, а он је супер креативан, он је и текстописац и сценариста, готово је као да се бави уметником."

" Помагао нам је да стварно расте има тај искушајни фактор, тако да када одете код Барриа, то се разликује од било чега другог."

У почетку, Барри је радио са својим клијентима за теретане како би тестирао шта је сада његов потпис за подизање и кардио. Клијенти су видели брзе резултате, а недуго након тога, Барри се удружио са својим пословним партнерима Џоном и Рацхелом Мумфордом како би пронашао бренд и отворио свој први студио у Вест Холливооду.

"Била је то само ова мала рупа у зиду, али је у Западном Холивуду постала врста култа", каже Гонзалез. (Што се Баррија тиче "култа", Гонзалез каже да мисли да је то смијешно. "Ја мислим као марка, не схватам ствари превише озбиљно", смеје се. "Понекад мислим да сам и ја мало лудо и опседнуто, па се могу односити на то зашто би га људи користили. ")

Првих неколико година, култ Барија је остао мали. "Дуго мислим да су моји партнери мислили да је ЛА вјероватно једино место где би људи радили овај тренинг", каже Гонзалез. Крајем деведесетих и раних нула, они нису били уверени да ће други градови одвести до тренинга или самог бренда. "Знаш да бренд Барриа има врло специфичан глас: супер љупак", каже Гонзалез. Она супротставља наизглед застрашујуће вежбање са хумором и сасом, које су Барриви следбеници волели сада, али тада су изгледали превише нише.

Није било до пет или шест година када је Гонзалез ступио у функцију извршног директора и убедио своје партнере да се јединственост марке може превести на другом мјесту. Био је у праву - до 2011. године, Барри је проширио у Њујорк, Европу и неколико других америчких градова. "Тада смо се стварно осећали као да смо ударили наш корак", рекла је Гонзалез. "Узбуђење и ентузијазам које смо осећали од Њујорка, од свих, био је доказ да овај концепт може да функционише широм света".

3 Кључеви до статуса Култа

Питам Гонзалезу да ли је јасно зашто мисли да је Барри постигао свој "култни" статус, а он назива три фактора: ефикасност тренинга, заједница и феномен који он назива "магијом".

Цохен каже да су ова три састојка управо оно што је СоулЦицле учинило тако експлозивним. Ефикасност је витална; то чини оно што људи верују у то. "Постоји пуно кул тренинга и концепата тамо где људи иду, а они носе малопродају и то раде, али то није тако ефикасно", каже Гонзалез. "Ретко ћете покренути било који часопис који говори да интервални кардиоваскуларни тренинг и тренинг снаге не функционишу. Данас већина људи има за циљ да елиминише масноће и да има стварно лепо тело, а то је управо начин да се добије."

Приступ СоулЦицле-а је само кардио, али бренд дугује свој успјех свом балансу интензитета и доступности. "Сви могу да возе бицикл који не иде негде", каже Цохен. "Мало је удара, стварно је лако на зглобовима, то је један тренинг који можете учинити са затвореним очима. Имамо возаче у сред средњих 80-их година."

"Гајимо ову невероватну заједницу у знојевитим халама нашег студија."

Али мозгови иза Барри'с Боотцамп-а и СоулЦицле-а се слажу да оно што доноси фитнесс бренд од вјежбе до начина живота је оно што се дешава изван саме активности. "То је магија", каже Гонзалез. "То је хладно црвено осветљење, невероватан звучни систем, наш нови салон за стријељање и наша барица за гориво, која је подручје у којем идете по класи да се дружите и добијете протеински шејк." На СоулЦицле-у, то је музичка енергија, тамно освјетљење, трговина са ограниченим издањем и поп-култура тематске класе. " Хамилтон -вожња је била велики ударац", каже Цохен. " Потребно је да будете свесни шта се дешава у популарној култури и слушајући наше возаче. "

Тај однос између студија и клијентела (и клијентеле једни са другима) је прави џекпот за успостављање опсједнутог следи. То је оно што људи уверавају да не могу живјети без њега - овај осећај заједнице због чега се осећате као да сте дио нешто веће од фитнеса. Цохен и Гонзалез се слажу да су за то неопходни прави инструктори. "Још 1998. године сваки инструктор је знао ваше име, свог пса, своју кћерку, свима, то је било као човјече ", каже Гонзалез. "Стварно смо покушавали да то сачувамо током година."

Цохен се слаже, додајући: "Увек кажемо да нисмо у пословању са фитнессом, већ смо гостопримство. Гајимо ову невероватну заједницу у трбушним халама нашег студија". Другим речима, СоулЦицле и Барри су били успешни у проналажењу инструктора који једу, спавају и удахну бренд. Заразност тога је била кључна за постизање култног статуса.

Шта је Нект Цулт Воркоут?

Када су настали СоулЦицле и Барри'с Боотцамп, бутик фитнесс није био на јавном радару. Али сада када су индустрију узнемирили, нова генерација предузетника тражи поновно стварање свог успеха.

Један од ових уп-анд-цомерс је ЛИТ Метход, нови фитнесс фитнес са једним студијским местом у Лос Ангелесу. ЛИТ метод се фокусира на тренинг са високим интензитетом, са ниским учинком. Ако је СоулЦицле култ бицикла, ЛИТ метод тежи да буде култ веслања. Њихова техника подразумева јединствену машину која користи праву воду као отпорност да вам обезбеди вежбање целог тела без ризика од повреда.

Оснивачи бренда су бивши тренери, Таилор Гаинор и Јустин Норрис. Два су се управо ангажовали, а са својим тонираним, окреченим оквирима и сјајним лицима, то су слике одличног пара. Али они нису само лица бренда. Пошто су почели да раде заједно на ЛИТ методу, Норрис и Гаинор постали су прави истраживачи на тржишту култних тренинга. За разлику од оснивача СоулЦицле-а и Барри-а, имали су специфичну амбицију да започну сопствени фитнес подухват од самог почетка, и пажљиво су проучавали успјехе и неуспјехе других студија да формулишу сопствени бренд.

"Одвели смо свуда сваки студио", рекао ми је Норрис у телефонском разговору, Гаинор сједио на линији с њим. (Прошло је три године од када су започели ЛИТ метод, а пар није провео више од сат времена одједном - некако, и даље су заиста срећни). "Желели смо да створимо безбедан и ефикасан тренинг који није као сви остали објекти који копирају некога", наставља он. "Желели смо да будемо иновативни, желели смо да будемо креативни."

Гаинор и Норрис су дизајнирали свој бренд с највећом прецизношћу, од самог тренинга (који, попут Барри-а, комбинује кардио и тренинг снаге) до вибрације, за који желе да их описују као "трендовске, сасије и високе енергије". Пар сматра да је СоулЦицле највећа инспирација бренда. Ако узмете једну од својих класа, ово ће постати јасно. Тамна атмосфера, треперљива светла и напорни инструктори истичу исту забаву и интензитет СоулЦицле-а.

Али то је заједница СоулЦицле-а коју дуо највише вриједи. "Они држе свој тим толико чврст, " Гаинор се диви. "То је модел који покушавамо да пратимо." Кроз своја запажања, Гаинор и Норрис знају да је изградња правог особља од суштинског значаја за ово. "До данашњег дана то је најтежа ствар", каже ми Норрис. "Да би пронашли квалитет, добри људи који желе да дођу за нас зато што стварно верују у оно што радимо ... било је тешко."

"Знам да постоји негативна конотација за култу реч, али то видимо на веома позитиван начин."

Међутим, тим ЛИТ Метода је оптимистичан. На крају крајева, они раде све у реду. Они стављају мишиће у свој чудан имиџ друштвених медија. (Забавна чињеница: Барри'с Боотцамп дугује свој маркетинг успех друштвеним медијима - чак ни пре два месеца нису имали одговарајући маркетиншки одјел.) Мало по мало, они стављају свој ЛИТ метод "породица" заједно; они су партнери са брендовима који имају смисла за њих. Чак су на путу да измишљају свој језик.

Иако СоулЦицле неће признати култу, а Барри се труди да не размишља превише о томе - када питам Гаинора и Норриса како се осећају око речи, кажу: "Ми то волимо".

"Они нас зову Болт култ на Инстаграму јер је наш логотип муњевит", каже Гаинор. "Знам да постоји негативна конотација за култу реч, али то видимо на веома позитиван начин."

"Да, заправо смо управо направили наше кутије од Болт Култа", додаде Норрис. "Ми смо их дизајнирали, а буквално у року од 24 сата, скоро смо продали из сваког појединачног."

Малопродајна издања? Проверавати.

Дакле, код креативног културног тренинга се може закључити. Али крајње питање и даље остаје: Зашто се фитнесс добро иде према култном менталитету? Уствари, нема тешког одговора на ово. Али ево моје теорије: када радите нешто отежано за вјежбу за перформанс, тренинг у спорту или покушај да се упустите у форму - платиће се да група људи сличних мисли изазива и охрабрује вас на путу . Можда су понекад чудни; према аутсајдеру, можда чак и изгледају луди.

Али намере су чисте: да се осећате повезано са нечим већим. Иако излази из њега са шест комада, ништа не боли.

Које су ваше мисли о култној вежбачкој индустрији? Да ли сте пратилац? Звучи у коментарима испод!