Оно што стварно воли да створи роботску лепоту

Када је пре неколико година мешала сопствено уље за лице код куће, да ли би Линда Родин могла да предвиди да ће њена ручна формула бити данас међу најцјењенијим предметима лепоте? Да ли су Гаррен, Тхом Приано и Ховард МцЛарен знали да ће формулације паковања Р + Цо бити паковане за власнике салона и клијенте? Шта кажеш на Аманду Шантал Бекон - када је она први пут отворила врата продавнице Венецијанске плаже у мору Јуице, да ли је могла да замисли да ће њен небески приступ веллнессу заслужити бесна глобална фанбаза?

Сваки предузетник сања о успјеху, али онда постоје и хитови хитова који премашују најљепшу имагинацију - врсту успјеха које називамо култдом. То је светски граил света лепоте, а ових дана обично се подразумева комбинација фактора, као што је елегантна, Инстаграм-достојна амбалажа, фанови великог имена ... и што је најважније, производ тако добар да истовремено желите да певате хвали се од кровова и чува је тајно, све за себе.

Као забавно као што је приказивање пораста производа убице из уредника ПОВ-а, питали смо се у последње време: Шта је са тобом када сте у гомили? Шта се догађа када нешто што сте створили изненада се разбије као следећа велика ствар? Да сазнамо, отишли ​​смо директно до извора - талентовани људи иза брендова и производа којима сада не можемо живјети.

Од хитних произвођача у Орибе-у, Родину, СВ Басицс-у и још много тога, погледајте како се сјајне идеје остварују и какав је мега-успех изнутра. Узети белешке!

Р + Цо

Томе Приано, суоснивач: "Гаррен и ја смо увек говорили о покретању линије, а када смо се упознали са Ховардом [МцЛареном], нас троје смо причали о томе. Мислили смо да ће то радити, поготово пошто сви имамо Ниша у бизнису за косу Моја позадина је стајлинг мушкараца, тако да пошто се специјализујем за његу, постао сам стручњак за колективу, Ховард је одличан педијат фризера и Гаррен је супер звезда. Знали смо да имамо екипу за снове и верујемо да је Р + Цо незаустављив. "

Ховард МцЛарен, суоснивач: "Осећам да је фотографија која се бави паковањем и брендирањем стварно створила зујање. Тако смо организовали органски, уз помоћ и моћ блогера који су ме одводили."

Гаррен, суоснивач: "Све се десило тако брзо. На нашем првом регионалном догађају у Њујорку, која се одвијала усред близанце, људи су се појавили у великим гужвама, а бренд је био тако добро примљен. Знао сам да је оно што смо направили веома посебним.

"Тхом, Ховард и ја смо сваки пут имали своје следбенике већ више од три деценије, а ми смо то донели у ово. По први пут имате три успостављена уметника који долазе заједно да креирају производну линију. узбуђени да нас чују и да видимо како сваки од нас мисли и прилази фризерству. Такође, наша амбалажа, дизајнирана од стране Аманде Валла, једна је од великих разлика које нас раздвајају, младе су и свеже. "

Моон Јуице

Аманда Цхантал Бацон, оснивач:

"Започео сам Моон Јуице у 2012. Био сам кухар и радио сам са Алице Ватерс и Сузанне Гоин и био сам спреман да отворим ресторан у ЛА. Божјом инспирацијом, кратко паузе сам се отворио за оно што је стварно потребно у свет и како да користим свој глас да га променим.Хтио сам премостити јаз измедју света за исцељење са светом хране као што сам и урадио за себе. Отворио сам Месни сок у Венецији са 11-недељним дечаком, везаним за моју груди, другу локацију у Сребрном језеру годину дана касније, а потом су започели бренд партнерство са Аце Хотелом и отворили се на њиховом месту у центру ЛА

"[У почетку, ] био сам у радњи свакодневно, дан и ноћ, сумрак до зоре, тако да сам имао врло интимно искуство са нашом најранијом породицом Месеца. Били су стварно отворени и култни са својом љубављу и ширили се! Од тада су ме заустављали на улицама Париза и Њујорка и места изван америчких метропола тинејџерке тако слатко траже слику заједно. То је било тако кул, плакао сам.

"Сад, све је још увек веома органско и стварно. Ја сам само девојка са иПхоне-ом, а ја сам луд када додјем и помажем што више људи колико могу. Пишем сваку ријеч садржаја, снимам сваку фотографију и дубоко уживајте у свакој прилици да се повежете са члановима породице Моон у свим мојим тренутцима буђења.Ово је заиста случај неке космичке силе која сија свима и повезује нас све. Волим то! "

Винтнерова ћерка

Април Гаргиуло, оснивач: "Моја позадина није у лепоти, она је у добром винарству, од свега. Водио сам породичну малу винарију Гаргиуло винограда у долини Напа. Винарија и моја породица су веома посвећени здрављу наших винограда, наше земље и наших тела, и ми живимо у складу с тим - органски, дивљих, локалних, одрживих итд. Али из неког разлога, имао сам главу у песку о својој кожи и користио би било шта и све. (Сада се размишљам о неким стварима које сам користио.) Када сам постала трудна, схватила сам како су разблађени токсинима и пуниоцима моја кожа и отишла у потрази за алтернативама. Нисам могао наћи ништа што би се ефикасно бавило мојим посебним забринутостима - наиме, запаљење, хормонске акне, промена боје и спречавање бора - на озбиљном, вишекорпоративном начину. Тамо је почело моје путовање, а након двије године истраживања покренули смо Активни ботанички серум.

"Свет лепоте је на први поглед изгледао тако застрашујуће, посебно из винарске позадине, али сматрам да је невероватно великодушан и инклузиван. Још смо млади, нешто више од годину дана , градимо нашу клијентску базу, (хвала, Инстаграм), немамо буџет за рекламирање или куповину слободе, тако да се наш успех заснива на снази нашег производа и пријатеља који причају пријатељима. Срећом, има пуно срећних купци!

"Наш успех заснива се искључиво на снази нашег производа, ми нисмо имали стратегију да постанемо култни производ, то није ријеч која се појављује, већ смо само желели да учинимо најбоље могуће уље на лицу, ако бих морао да га дестилишем до једне идеје, рекла бих да је страст што дозвољава магију да се деси. Активни ботанички серум био је дизајниран да буде ваш десертни производ, једина ствар за коју не бисте могли живјети без страсти је оно што је довело до стварања и сада оно што погони посао. "

Орибе

Данијел Канер, суоснивач и предсједник: "Мој први успех у пословима лепоте дошао је мојом супругом Сонијом Кашуком, која се консултовала с корпорацијом Аведа у Саинт Паул-у, Миннесота, када смо се упознали. Упознала ме је са Авединим оснивачем, Хорст Рецхелбацхер, и ми смо га ударили, позвао ме да седнем у управном одбору у саветодавном капацитету, а то је био почетак моје каријере у индустрији лепоте. Сониа и ја смо се коначно оженили и преселили у Нев Иорк и наставио сам радећи са Аведом у Манхаттану, одакле сам позван да се придружим Бумбле-у и Бумбле-у као партнеру и да радим на маркетингу младе компаније. Тамо сам упознао Тевиа Фингер-а, мог сопредседника Орибе Хаир Царе-а.

"Након што смо Тев и ја напустили Бумбле и Бумбле, видјели смо прилику у сегменту косе за нову категорију. Све до тада готово све категорије лепоте имале су добре, боље и најбоље - али сматрали смо да је за негу косе недостаје" најбоље " Међутим, у то вријеме, међутим, на нивоу специјалности није постојала концентрација његе за косу, тако да је то била наша улазна тачка. Створили смо нешто што је луксуз, квалитет и бутик и родио га у професионалном сегменту Такође смо имали мјесто у специјалним продавницама - као што су Неиман Марцус, Барнеи, Бергдорф, Бигелов и СпацеНК. Видели смо изванредну прилику, а троје нас - Тев, Орибе Цаналес и ја - узели смо скок и формирали Орибе Нега косе.

"Затим је дошло до финансијске кризе: ја то зовем Велика депресија 2008. године. Лансирали смо луксузну компанију када је дно испало, а то је било највеће изненађење које смо могли да имамо. То је рекао да смо били толико страствени пројекат, квалитет и тачку разлике којима смо били одлучни да то учинимо. Изашли смо сами на пут и представили га свим нашим односима у послу.

"Изградили смо ову прелепу амбалажу која је била неуобичајена за негу косе - чак смо освојили међународну награду за дизајн. Једна од компоненти ове амбалаже названа је тоттле : нешто између цеви и бочице. неке примедбе да је зид мало дебео и стога не издаје све производе. Лично сам одговорио на сваку жалбу тако што сам звао ове купце. И оно што ме је погодило је да ниједан од њих није рекао да ће престати користити производ, без обзира на све проблем који су имали са амбалажом, јер су осетили да је квалитет производа био толико добар.То је био мој аха тренутак. Људи који су ме позвали да се жале још увек су били у питању производ, што је нешто што раније нисам доживео моје деценије у индустрији.

"По мом искуству, утицајници играју виталну улогу у формирању култа који следи, делују као конектори, деле их када пронађу стварно супериорни производ, а њихово мишљење говори о количинама за потрошаче. Ускоро смо схватили да када је квалитет ваш приоритет, потврде од утицаја долазе природно. "

Родин

Линда Родин, оснивач: "Био сам у модном послу за цео свој живот, а ја сам био толико везан за толико производа. Пре око девет година, схватио сам да ме ништа није учинило срећним као производом лица. То је било прво масно тијело за лице.

"То је био органски процес, реч о уста, дала бих нафте својим пријатељима и колегама, и сви су то волели и ширили ријеч." Веома грашевине, а онда нисам могао то учинити довољно да све обезбедим. Тај тренутак ми је потребна помоћ!

"Мислим да је моја аутентичност била кључ за мене и мој бренд. Ја нисам млада безгрешна жена, почела сам са 60 година, а никада нисам покушала сакрити ко сам. Узбуђена сам подршком коју сам добио. Међутим, никада не бих правио производе покушавајући да погодим шта људи желе. Ја увијек правим оно што желим и треба ми, то је једини начин да се крене напред. "

Кевин Мурпхи

Кевин Мурпхи, оснивач : "Био сам у задњој соби мојих салона за мешање лосиона за тело са геловима за косу, јер сам био незадовољан перформансама производа који су били доступни у то време. Нашао сам да сам постајао бољи резултат на пуцима из користећи производе за негу коже на коси, почела сам да правим сопствене хибридне верзије производа за косу и кожу, имала сам врло осјетљиву кожу, а кориштење врло неприродних производа с времена на време ми је доспјело на моје руке.Уведен сам за етерична уља од стране мојега клијента који је био бабица, и почео сам да прегледам екстракт воћа и природно добијене састојке као начин да помогнем својој кожи да реагује на производе за косу који су били доступни у то вријеме. Нашао сам да су природни састојци далеко супериорнији и дала је тежак и бржи апсорбујући резултат на коси. Мислио сам да могу бити на нешто, јер би могло бити пуно људи попут мене који су постали осјетљиви на производе за личну његу.

"Мислио сам да једноставно пружам или правим производ, сви би" добили "и то волели одмах. Нисам разумио људе да се морају образовати о томе зашто, како и шта је било. На примјер, када сам добио мој први уређивач уреда у Базару, био сам у Њујорку, а ја сам купио часопис да покажем мог пријатеља који је радио у ПР-у. Она се спустила на страницу и потом прешла на следећу страницу за неколико секунди, схватила сам да тада није свака особа да се зауставе у њиховим стазама, спусте све што раде, и журе до продавнице да купе мој производ. Оно што је изгледало као велики тренутак у мом животу било је само потез странице у остатку свијета, а ја сам био стварно ће морати ширити реч.

"Када сам почео, социјални медији нису били оно што је данас. Када сам почео да започињам, нисам заправо знао да мораш да развијеш своју базу фанова, али како је компанија расла, постојала је и популарност бренда, и социјални медији су постали важнији у маркетингу, постали смо свесни људи који су причали о томе колико су користили ријеч "љубав" када су причали о нашим производима, нису им само волели, волели су ме, стварно ме је узбуђивало, и реч 'љубав' постала је део мога циља, мој циљ је постао љубав да уђе у све што радимо и кажемо.

"Постоји толико канала који су нам на располагању да се повежемо једни са другима на много личнијем нивоу.Уживам у постављању питања и интеракцији са нашим купцима.Како се тржиште бренд промјењује стално, расте и развија се због наших купаца . "

СВ Основе Бруклина

Адина Григоре, оснивач: "Различите ствари ме изненадјују у различитим тачкама раста пословања. Стварно не можете предвидети какав ће вам се почетак наћи у вашој кухињи, а онда да видите да расте и развија се у бренд који се продаје у Таргет То је прилично лудо! Са тим речима, можда је највећи изазов за мене да прихватим и волим компанију у свакој другој фази у којој се налази. Сада то значи да почињемо да се повлачимо од управљања и надгледања микро, дневне ствари и почињу да пригушују макро, велике слике и одлуке које ће утицати на компанију у годинама које долазе.

"[Растућа наша фанова] није била обрачуната, никад нисмо рекли:" Желимо само ову особу и ову особу. " Али ми смо увек имали јасан, аутентичан глас, и мислим да је то привукло публику која је била - и даље је - врло слична. Наши љубитељи ценимо нашу искреност (а понекад и боју за боје), а они такође цијене чињеницу да они нису "продати" лажну перспективу и лажни производ. Ми волимо да сматрамо себе као прави посао - од производа до личности.

"Мислим да је лансирање у Таргету било - и наставља да буде - велики аха тренутак за нас. Видимо прилику да дођемо до масовне публике на начин да (заиста) природни брендови нису били у могућности да то ураде до сада. прилика да се индустрија лепоте промени уопште. Стварно смо стварно узбуђени због тога.

"Мислим да култни брендови попуњавају празнину на тржишту на начин који ниједан други конкурент не може . У нашем случају, волим да мислим да не нудимо само неке од најснажнијих, најквалитетнијих природних производа тамо, али разговарамо с мушкарцима и женама на начин који је иновативан: ми не видимо лепоту као савршенство, лепоту видимо као нешто што је гадно, потпуно индивидуално и потпуно аутентично. Многи брендови су се плашили да преузму ту позицију - Сви о дима и огледалима - тако да смо успели да уђемо и изазовемо их. Људи то ископавају, захвално! "

Сундаи Рилеи

Сундаи Рилеи, оснивач: "Скинцаре је индустрија емоција.Многи људи имају емоционалне везе са својим производима, њиховим рутинама, њиховим изгледима, а посебно њиховом кожом.Ако можете креирати производе који могу пружити оно што клијенту треба и поштовати колико су те потребе за њих, онда ће долазити култ.

" Увек смо се много фокусирали на повратне информације клијената. Слушање клијента (путем социјалних медија, е-маила за корисничке услуге или у продавници на мјесту продаје) је од суштинског значаја за изградњу наше марке. тржиште паметна његу коже која функционише, купци ће веровати вашим производима и то је како се граде успешни брендови .

"Када су наши производи заиста ухваћени, доживјели смо огроман талас у продаји, што је невероватно! Речено је да смо стварно морали брзо радити на производњи производа, амбалаже итд. У брзом року како би задржали све наше трговце и клијенти су срећни, али срећан сам што кажем да се ово вријеме хркања исплатило и од тада је прилично глатко пловило! "

Која је твоја омиљена прича или савјет од ових покретача и шљокица? Реците нам шта мислите у коментарима испод.