Ово је дизајнер иза најпожељније амбалаже за косу на полици

Мој увод у Р + Цо није био исти као код већине брендова за косу који се завршавају у мом љепоту лепоте. Није ми препоручио пријатељ. Нисам процурила интернет за критике. Није се користио на мојим тресовима током фризуре у новом салону. Ја сам био у Нев Иорку који је радио у Барнеис-у када је Р + Цо лансирао, а један дан док је пролазио кроз апотекар у трговини, нова линија бренда - буквално постављена у савршеној прецизности на јако освијетљеним оштрим бијелим полицама - ухватила моје око. Била је то љубав на први поглед. Вруће пустињске вибрације смрчастог шампона Деатх Валлеи су ме одахнули на Калифорнијском сањарењу доле Роуте 66. Поглед на Парк Аве Бловоут балзам и жудела сам да будем спремна за ноћну ноћ у граду. Свака слика која је покривала сваку боцу и цев је била искрена, сирова, и нешто што бих се одмах јавио. Али уместо тога користио сам попуст за запослене да бих купио већину колекције.

Брзо напред, неколико година касније, и даље сам себе пронашао Р + Цо суперфан (сваки производ је једнако ефикасан и пријатан за кориштење јер је његова амбалажа упечатљива), а на телефону са Амандом Валлом, дизајнером иза моје најбрже импулсне лепоте купује. "Ја сам неко ко ће купити намирнице и купити производе које нећу користити само за амбалажу", признаје она након што сам признао да сам рашчистила са своје полице за купатило да бих направила простор за Р + Цо пре него што сам покушао производ. Њен савет за упућивање у тај визуелни потрошачки ум, који жели нешто што свакодневно користи да буде леп - било да је то сув шампон или паста за зубе - учинила је да је савршено погодна за покретање изгледа бренда који би вероватно постао највидљивији у својој класа.

Када питам Валл-а који надгледа сав креативни правац Р + Цо и који је главни умјетник иза не само љубичасте амбалаже већ и паметних имена - гдје она тражи инспирацију, она објашњава да се ради о личним референцама које она има. "Филмови које сам видео, филмове о којима се ја повезујем, пјесме које ми се свиђају, пјесме песме - музика је очигледно огромна - ствари које видим сваки дан", наводи она. "Концепт није да имају слике које су превише неповредивне, волим ствари које су уобичајене, ствари на које се сви могу повезати на емотивном нивоу, чине јачање јаче, желим продати емоцију иза производа".

Један поглед на Валлов свет и јасно је да она не треба гледати предалеко за инспирацију. Њен Инстаграм феед представља еклектичну мешавину сирове фотографије која има исту искрену хладноћу као и њен дизајн, без обзира да ли заузимају паришку модну недељу након забаве или заиста добро светло на ручку у Ецхо Парку. Њен стил је онај врхунске кул девојке: цвјетне свилене одеће, винтаге Леви'с, чизме у свакој нијанси, и Прада мачје пете.

Зидова стаза да постане креативни ум Р + Цо била је "врста сложене, индиректне руте". Прица како је била на колеџу у Сијетлу и добила уличну улогу као модел док је прескочила школу. Када је у свијету моделирања сама почела да се бави улицом, за Бумбле & бумбле, гдје је упознала тадашњег креативног директора (и евентуалног суоснивача Р + Цоа) Ховарда МцЛарена. Зид је био уметност усмеравајући фотографске снимке бренда и радећи на визуелном правцу на слободном нивоу. МцЛарен је завршио напуштајући Бумбле & бумбле и отвара поп-уп бутик под именом Вхитехоусе у ЛА

"У суштини је био салон експерименталног концепта где смо размишљали о идејама које су биле изван домета традиционалног фризерског салона", описује Валл. "Направили смо овај мали простор који је био као мали бунгалов у Западном Холивуду. Имали смо чудан, занимљив намјештај - све ове ствари на Цраигслист-у. Све ове производе обрадили смо у кинеским новинама." У првој години, постојао је чланак о салону у Вогуе Парису . Затим су му приступили Тев Фингер, директор луксузних бренд партнера (Орибе, Смитх & Цулт, радови), који су желели да започну нови бренд сличан ономе што је Бумбле & бумбле на почетку. "Они су дошли у Ховард очито јер би његово познавање производа било одлично и он ме је представио као уметнички директор."

"Отишао сам у Миами и показали ми почетни концепт за Р + Цо-они су већ имали логотип и већ имали дизајн амбалаже", сећа се Валл. "После тога, ја сам њима директно рекао:" Не, ово неће радити ". Ја сам циљно тржиште заиста, није као да дизајнирам за генерацију коју не знам, као да сам дизајнирао за себе. " Тако је одлучила да види ко може имати бољи концепт међу својим пријатељима у ЛА-у. "На повратку лети, Ховард и ја смо почели да именујемо појединачна имена производа", каже она. "Стварно јака, цоол, забавна имена за сваки производ, али и даље нема појма о визуелизацији. Тада ми је пало на памет, као што је мој боже - шта ако ставимо фотографије на амбалажу?" Зид је провео недељу дана беспомоћних ноћи штампање фотографија и умотавање на производе. Када је тиму поставила нову идеју, сви су то волели. "А онда сам се нашао у позицији, Ох, сада сам графички дизајнер. "

Без праве амбалаже, Валл објашњава да је то био нека врста процеса учења, мада га није успорила на путу. Одговоран за визуелни правац бренда, дизајн, трговину, идеје на малопродаји, идеје о малопродаји итд., Зид је помогао у изградњи бренда са јасним идентитетом који је за разлику од било чега другог на тржишту. "Мој омиљени део је креативна слобода коју ми дају", напомиње она. "Врло ретко је да будем у позицији где ја имам потпун правац да идем било где с којим желим, што говори о обиму нашег бренда, а не базира се на маркетиншким стратегијама".

Замолио сам Валла да нас шета кроз то како долази са амбалажом за сваки производ. Након што тим за развој производа развија формуле са Гарреном, Ховард МЦлареном и Том Приано -овим оснивачем бренда - заснованим на производима које они стварно користе на пијеску, они презентују идеју производа на Валл. "Некако помислим на функцију производа - то је стварно где почињем", објашњава Валл. "Желим да име производа буде у односу на оно што ради, па је паметно и паметно - тако се осећа као унутрашња шала. Након што то именујем, проводим дане и дане и дане и тражим фотографије, а ако сам не могу их пронаћи, фотографирам сам. "

Зид признаје да је њен омиљени производ за који је дизајнирана Вициоус Хаирспраи. "То су моје руке на боци", излијеже она. Смртоносни шампон смрти је још један фаворит. "То је заправо производ који је инспирисао идентитет бренда", каже Валл. "Размишљао сам о филму" Забриские Поинт "Антониони." Била је то прва фотографија коју је преузела за бренд.

Што се тиче производа коју највише воли за коришћење, Валл се окреће високој моћи дима и крему црвене боје ($ 29). "То је стварно невероватна влага и сјајна крема", описује зид. "Имам стварно густу, суху косу, а нарочито када је избељена, било је пухасто и чудно. Сада када га користим, питам се како сам живио без њега, то је као подземни лијек за длаке".

Када је реч о властитој рутини за косу, Валл га држи прилично без напора. "Покушавам да је не опере више пута једном недељно, јер прво, лењ сам, а друго, не морам", признаје она. "Ја користим производ под називом Палм Спрингс. То је пена коју могу да ставим на косу пола сата пре него што се тушијем. Оно што ми се не свиђа уопште о маскама је да их морате ставити под туш и чекати онда ја користим Телевизијски шампон и кондиционер, што је наш нови сет који је тако добар, а онда га исушим са округлом четкицом са Хигх Диве у њему. "

Иако признаје да је њен кабинет за медицину није као Инстаграммабле као њено паковање производа - "То је превише хаотично, ја имам превише ствари. Отворим ормаре и производи за косу пада" - висе и вибрације које пружају су и даље веома важне за у њеном свакодневном животу. "Купио сам ову пасту за зубе пре неки дан, али паковање је било толико лоше да нисам могао да га гледам свако јутро", рече Зид. "Мислим да је то некако подсвесно претња, тако да нисам добио пасту за зубе".