Смрт трендова? Како Беаути Индустри редефинира нашу културу Цоол

У августу 1998. чланак у Аллуре-у изговарао је да су следећи велики трендови у боји усана били смели шминкани, ручно наношени шминкари у шљивама, бобицама и браонима. Слике свих познатих личности као што су Цинди Цравфорд, Мира Сорвино и Цатхерине Зета-Јонес биле су малтерисане на свим његовим страницама, а њихова богата црвена и љубичаста пиштања замагљују се изван линија, како је предвиђено.

Неколико месеци касније, модели писте из Цомме дес Гарцонс и Катхарине Хамнетт прошли су пролећне и љетне пјешачице на модној недељи са истим смелим, сјајним изгледом усана које је објавио Аллуре . И следеће године, 1999. године, МАЦ је покренуо оно што ће постати њен највећи иконичан руж за руке, Руби Воо ("врло мати живописни плаво-црвени"), чиме се обезбеђује смела, хладна тона 90-те црвене усне у сали за трендове славу заувек. До данашњег дана, МАЦ ретро мати руж за усне у Руби Воо-у се продаје сваке четири минуте, инспирујући '90-годишњу носталгију сваки пут.

Као најсавременији пре 15 и 20 година, овако су се појавили трендови лепоте: од боуффант фризура 60-тих до сенке 80-их Тецхницолор-а, трендови су започели на топ-пистама иу часописима. Животни век креативног тренда је кренуо иза сцене у модној седмици са креацијама уметника шминке; Ове производе и изглед затим је извештавала елитна флота уредника лепоте, популаризована од стране познатих личности на црвеном тепиху, и на крају су стигли до маса.

Трендови су почели само на овим неколико, ексклузивних аренама, тако да их је лако пратити; тако да је свако са интересовањем за њима пратио, знао је тачно шта је био, и стигао до шминке и салона како би покупио индиго кармин који су видели на Цинди-у или тешке ударце које су волели на Хеиди Клум-у. Као писац љепоте Сарах Бровн написала је за Бизнис мода 2017. године, скривена сцена шминке на Нев Иорк Фасхион Веек-у прије 15 година била је "чаробан, тајан свијет који су икада видели ... Било је другачије вријеме ... Трендови су се преварили са писта на улици, умјесто обрнуто. "

Међутим, протеклих пет година, шминкери и фризери почели су у потпуности оспоравати трендове, или бар своју улогу у постављању. "Инспирисани су ми сви око мене, и лепотом и стварима које видим сваки дан - не морам сједити и мислити на који је тренд који желим поставити", каже Патрицк Та, једна од најгледанијих шминкера данашњице уметници (покреће скоро 950К Инстаграмових следбеника и робусну листу клијената укључујући Гиги и Белла Хадид, Схаи Митцхелл и Оливиа Мунн). "То је врло органски процес за мене."

Осим тога, као бендстеп шминке, уметници и фризери настављају да испоручују сезону након сезоне "чисте коже", "но-макеуп шминке" и несавршене "стварне девојке" косе, чини се да постоји свеукупан помак у култури лепотних трендова према прихватајући иначе мање "трендовито" осећање индивидуалности. "Људи не траже часописе ... да им кажу шта је више" трендовито "или" хладно ", већ као извори инспирације за њих сами да одлуче - или барем, то је оно што изгледа", коментарише Бирдие УС Едиториал Директор Фаитх Ксуе.

Патрицк Та се слаже: "Оно што можемо рећи је да је сада оно што је цоол сада диктирано више од" нормалних људи "(прочитајте: улични стил, ИоуТуберс и други утицајни људи), умјесто неприкладних модних писта или магазина који се шире у току дана." Ове промене у томе како бисмо изабрали "шта је цоол", постављају питање: да ли се у 2018 годинама тиче више трендова? Да ли су распрострањени трендови лепоте застарјели? И ако потрошачи више не брину о следећим трендовима, или о томе како у новинама или на пистама, онда како одлучити шта купити, како се пријавити, и коме да теже?

Инсајдери у индустрији лепоте слажу се да без обзира где иде културни став према трендовима, интернет повлачи поводац. "Пре десет година људи су конзумирали садржај на сасвим другачији начин, тако да су трендови били више усмјерени", коментира Аарон Грениа, суоснивач ИГК Хаирцаре-а, стилско пакираног (и високо инстаграммабилног) производа за косу косе који је лансиран прошле године.

Теорија је зато што и социјални медији и тржиште лепоте постају тако засићени новим брендовима, производима, утицајима и изгледом (необичном косом, високог свјетла), трендови су постали више ниша и разноликости . То омогућава потрошачима да пронађу нешто што им конкретно говори, умјесто да буду приморани да копирају тешке ударце Хеиди Клума, као и сви остали. ("Искрено, већина људи није изгледала добро у том погледу", сећа се Андрев Царрутхерс, директорица едукације за алат за обућу Сам Вилла, популарног раног 2000-тих година. "Али, сви смо их пресјећили због тога што је то било огромно тренд и клијенти су их тражили! То је једва трајало годину и било је на следећем. ")

Према Царрутхерс-у, јер већина тржишта потрошача лепоте састоји се од миленијала, која не само да троше толико времена на друштвене медије, већ и високо вриједност личног израза као генерације, пратећи широко распрострањене трендове креативности како би изгледали као један цоол ствар тренутка се не повезује. " Потрошачи су много мање забринути због креативних трендова ових дана делимично због миленијала усмереног на индивидуалност и снажно подстакнуте различитости друштвених медија", каже он. Грениа се слаже: "Мислим да је аутентичност кључна данас, и ... потрошачи се не могу лако преварити."

Али чак и дефиниција самог израза текста је у изградњи. Мерриам-Вебстер дефинира фразу као "тренутни стил или преференцију", која је, када је Царрутхерсу давао свима Хеиди Клум-ескуе рамену 2002. године, значио нешто што би могло трајати цијелу годину. Та верзија трендова више не постоји: Данас, због тога што је брз и интактан интернет, "тренутни стил или преференце" сви су опседнути, а можда и трају дан.

"Тренди сада имају краће животне разлике и мање културног утицаја него што су то раније, јер смо сада превише стресали стално новост", објашњава Георгие Гревилле, креативни директор за Милк Макеуп, бренд заснован на концепту самоизражавања који је био мајсторно хвата дух миленијумских потрошача лепоте од свог лансирања 2016. године. "Можете га повезати са нестанком сјајних часописа, који су диктирали трендове које су сви пратили. Сада, трендове диктирају милиони утјецача и оно што постоји у Инстаграму храни. "

Док шминкери и фризери који већ деценијама проводе могу ову терапију лепоте тумачити као мање усредсређене на трендове, питати 20-нешто утицајника и вероватно ће пријавити управо супротно. " Верујем да људи брину и прате више трендова него што су то учинили пре 10 година ", каже љепотица и Инстаграммер и ИоуТубер Сарах ЛаПиерре. "Дефинитивно су краткотрајни трендови тријумфовања као што су сјајне обрве, на примјер, али у целини мислим да су трендови кретања и даље веома релевантни."

Начин на који ЛаПиерре то објашњава, потрошачи су изложени новим трендовима и гледају кроз утицајнике које изаберу да прате током свакодневних свитака, а то по својој природи чини их доступнијим и, дакле, већим утицајем. "Ови утицаји имају уши и очи највећих брендова за лепоту и у многим случајевима сами постављају трендове", каже она. "Брендови дозвољавају утицајима да креирају своје производе и линије на основу онога што воле. На овај начин, мислим да брендови такође постављају трендове."

Гревилле се слаже да потрошачи све више и више гледају на инфлуенцере и брендове на којима се повезују на личном нивоу, чак и на мање оне који немају милионе следбеника, како би одлучили како да обликују своје рутине лепоте. " Више него икада, људи су способни да артикулишу себе и свој индивидуални укус, тако да могу да изаберу које су трендове с њима ", каже она. "Потрошачи су већ неко време били нишана у козметичкој култури, што представља огроман број нових брендова које нуде лепоту које сте видели, прикупљајући култне праксе".

Мислите Глоссиер, Ритуел де Филле и РМС. "Уместо трендова који диктирају брендове, сада су нови трендови трендови".

Оно о чему сви стручњаци у индустрији могу да се слажу јесте да, док потрошачи више не гледају на часописе и пистове за широке трендове, концепт постизања тренутних тренутака никада неће бити застарео. " Оно што се дешава у салонима више не диктирају тврдокорни трендови који се мењају из године у годину, али гости још увек желе оно што је цоол ", каже Царрутхерс.

И експерти и потрошачи могу да виде да 2018. године постоји бар једна дефиниција "кул" која је видљива у целој индустрији лепоте: индивидуалност. "Тренутно, тренда је да урадиш своју ствар и да будеш ваша сопствена особа, како год то изгледа", анализира Јессе Монталво, потрошач лепоте и члан Бирдиеове приватне Фацебоок групе, Тхе Беаути Лине. "Нагласак на трендовима и трендовима може изгледати пригушен, али мислим да никада неће постати ствар прошлости." Као што ЛаПиерре каже: "Док се слажем да више брендова и људи охрабрује нас да будемо појединци, зар то није сам тренд?"

Шминкери и фризери још увек играју улогу у обликовању простора за лепоту, наравно: анкете које смо спровели у Бирдие-у показују да читаоци верују тим стручњацима за савете о лепотама и савете о брендовима и утицајима. И већина њих је драго да служи том улогом - да се одмакне од тврдогредних култура кретања из године у годину и имају прилику да буду мало креативнији са својим радом. "Нема начина да се предвиди где ће његова воља бити", каже Царрутхерс, "али за сада је забавно бити ... у свету где су ваше руке одвојене од супер специфичних трендова." Дефинитивно смо узбуђени.